韩国媒体称海尔是中国企业走出去的最佳范例

　　近日，韩国News Pim网站刊文对以海尔为代表的中国企业“走出去”的战略进行了专题分析。文章指出，中国企业正以海外并购等方式掀起进军海外的热潮，其中“海尔作为率先进军海外的企业,被公认为是最佳实践范例”。与此同时，该文章认为海尔等领先中国企业积极拓展海外市场给外国企业形成了冲击。

图为海尔产品在国外展示

       文章称，在中国加入WTO之初，海尔便开始大胆实施进军海外的战略，从亮相雅典、北京奥运会等国际顶级体育赛事到并购海外工厂，通过系列全球化运作，海尔不断扩大在世界上的品牌知名度和影响力。据欧睿国际数据显示，2012年海尔以8.6%的市场占有率第四次登上全球白色家电品牌第一的位置。另外，海尔还获得冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四个产品品类的八项全球第一。

　　需要指出的是，除了不断提升全球市场业绩，海尔还建立起全球化的品牌形象，这是其与大部分中国企业“走出去”的最大区别。欧睿国际数据显示，“中国制造”在海外市场的自主品牌占比只有2.9%，这其中海尔就独占2.6%，这意味着海尔以超过8成的自主品牌占比独立支撑起中国品牌在海外的发展。

　　据报道，目前有超过30%的美国家庭拥有海尔家电，并且这一份额还在继续上升。另外，海尔品牌已成功进入沃尔玛、百思买等美国十大主流销售渠道。在欧洲，海尔的品牌认知度超过60%，其创新推出的My Zone无霜三门冰箱、水晶滚筒洗衣机成为人们关注的明星产品。

　　全球范围内的本土化创新发展模式是海尔在全球竞争中胜出的重要支撑。目前，海尔在全球建立起完善的“三位一体”布局，能够以最快速度满足用户需求。另外，依托以中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲五大研发中心为基础的开放式创新平台，海尔基于用户需求的资源整合能力和创新能力不断提升，持续引领全球家电市场发展趋势。

　　更为重要的是，自主品牌建设在提升企业全球竞争力和影响力的同时，也使其掌握了与全球用户直接对话的通路，增强了应对经济变动的实力。在互联网时代围绕用户的产业竞逐中，以海尔为代表的领先企业将引领中国家电业走向全球。