随着互联网平台各种“宝”的涌现，瞬间点燃基金公司网上销售产品的热情，网络基金商场箭在弦上。互联网与金融业的融合无疑将为基金投资者带来了更便捷的投资体验，购买流程也简化到似乎只需手指轻轻一点。然而，在投资者投入欢乐的采购狂潮之前，还是要考虑基金作为一种复杂的金融产品，与传统商品还是存在较大差异的。
一是学会“比”。“货比三家”对于网络购物达人是绝对的真理，网上购“基”也一样。在这一点上，对投资产品的“比较”更近乎残酷。举例来说，据数据，截至8月15日，124只可比基金中，8只普通股票型基金过去5年的投资回报率超过100%，但同样也有20只基金收益是负数，可见选择一只好产品对于长期投资是非常必要的。
二是潜心“研”。基金作为一种复杂的金融产品，要对其做出准确的评价和判断并不容易。正如买东西不能光比价格而不看质量，买基金也不能仅把“历史业绩”作为唯一的参考标准，不然可能陷入投资陷阱，如短期业绩陷阱：历史已经多次验证，当年业绩翘楚在次年业绩垫底的情况屡见不鲜；再如基本面陷阱：投研团队或者投资策略的变化很难从历史业绩中看出端倪。在这方面，专业的基金研究机构评价还是能够提供较好的参考，其往往会从简单收益、风险调整收益、持股调整收益、契约因素等多方面来考量基金产品，并配合跟踪调研，做出综合评价。
三是切勿“炒”。在互联网金融时代，买基金的便利性大大提高了，但也难免出现轻松下单后发现似乎“今天某某基金涨得比我的好”，进而产生频繁买卖基金的冲动。需要提醒的是，虽然网络购“基”费率相对较低，如股票型基金申购费率一般为0.6%，但如果频繁操作，累计申购赎回费用还是比较可观的。
对于超短线投资者来说，今年8月1日后成立的新基金将收取惩罚性赎回费，赎回费用计入基金资产，这在一定程度上避免了资金的短期进出影响长期投资者的利益，也进一步提高了短炒基金的成本，可见基金还是一项需要谨慎选择、长期投资的产品。
总的来看，互联网金融让投资者新增了一个便利的投资渠道，但无论通过什么渠道购买，产品本身还是投资的关键。某只基金究竟投资什么标的，有多大风险，能产生多少收益，永远是投资者最需要关心的根本。互联网金融为大家做聪明的投资者搭好了平台，但正如《龙门镖局》里的经典台词：“在这样一个时代，如果你不能分析和过滤资讯的话，还不如是个聋子。”互联网时代同样需要精心选“基”，做好功课，才能买得放心，持有安心。
