中国最贵的厨房电器，不是洋品牌，而是方太！
这不是嘘头，而是现实。
若在十年前，这个现实也许是空头支票，如今却是真实的兑现，根据中怡康2011年的吸油烟机的全国销数据统计，方太吸油烟机的市场占有率和市场销售额双列第一。
另据上海极品策略品牌营销策划机构对2011年中国吸油烟机的行业销售基价统计分折，方太吸油烟机的销售溢价率高出行业基价的48.45%，而欧洲一线品牌西门子吸油烟机销售溢价率高出行业基价的40.64%，两相比较，方太吸油烟机销售溢价率比西门子吸油烟机销售溢价率高出7.81%。方太以它强大的品牌价值证明，中国最有价值的厨房电器不是洋品牌，而是方太。
方太成为中国最贵的品牌厨房电器好不好？
有人说不好，他们说方太谋求暴利，赚了消费者太多的钱，一台只不过包了不锈钢板的吸油烟机比一台4英2寸的“云电视”都还贵。
也有人大声说好，因为方太吸油烟机的销售价值高，让中国吸油烟机行业有较大的利润空间，所以中国吸油烟机企业还有500多家可以舒服的活着。
我认为，方太品牌最大的贡献，是给中国制造企业创造了一种经营品牌溢价的方法，为中国制造企业实行战略转型提供了一个成功的标杆案例。
中国制造一直有两种盈利模式：品牌溢价模式和低价驱动模式，二者的结果是截然不同的：前者持续获得溢价，后靠告低价获得规模。
美国杰出经济学家、诺贝尔经济学奖获得者小罗伯特·E·卢卡斯教授有一个经典的理论，即资本不从富国流向穷国。为什么？因为对穷国的资本投资回报价值远低于对富国的资本投资。换句话说：如果中国制造一味是低价值导向，那么中国制造永远不会得国际资本的真正支持。
方太品牌溢价率超出欧洲一线品牌西门子，让中国所有的制造企业看到一个活生生的案例，那就是做品牌溢价型企业，要善于运营品牌的企业才能拥有持续的竞争优势。从2007年至今，方太品牌吸油烟机已经连续五年占据中国吸油烟机销量第一和品牌溢价率第一的位置。
方太品牌如此高的品牌溢价率，对吸油烟机行业有巨大价值，那么对消费者有没有价值呢？我认为有的。
中国目前己拥有一大批趋优消费群体，追求高消费，他们同时也是目前世界奢侈品的主力消费人群，所以中国成为世界奢侈品消费的第2大国。上海极品策略品牌营销策划机构在2008年—2009年对中国41个城市的6300余个80后消费者调查，发现他们对国际品牌的认同远大于国内品牌。
中国趋优消费群体有能力去消费世界其比奢侈品牌或高端商品，那为什么他们不消费中国自己的品牌商品呢？是崇洋媚外不爱国吗？我认为不是。
为什么中国趋优消费群体不购买中国高档品牌商品？一是中国企业的品牌对本土的高消费群体缺乏价值吸引力，所以企业光责骂中国消费者不爱国是不行的。
二是中国企业做不出或不愿做工艺与品质俱佳的产品，而更乐于打低价格战。因为打价格战比做精品要轻松的多。这就从根本上导致了中国高档商品的空缺，是中国企业自已把最有溢价的商业机会让出给国际品牌占据。
改革开放三十年，中国以牺性巨大的人力成本和能源损耗，用低价格换来了“世界低价加工厂”的称号。但中国这个“世界低价加工厂”目前遇到巨大的成长瓶颈，若不进行品牌战略经营溢价来调整成长战略，那么在未来的后三十年里，中国制造似将继续沦为“世界低价加工厂”，我们还将继续在高耗能、高污染、低收益的制造产业链中打转转。这是一个让中国制造感到十分可怕的事。
中国制造要成功转型，方太品牌就一个杰出的MBA案例。
这也是方太品牌贡献给中国制造的巨大价值。
方太先后被评为“中国十大最具潜力商标”、“中国驰名商标”、“中国最有价值品牌厨卫行业第一名”、“中国行业标志性品牌”、“中国名牌产品”、“2008中国消费者第一理想品牌”；品牌价值于08年评估为42.61亿人民币，连续4年蝉联中国500最具价值品牌行业第一，远远超过了行业其他品牌，稳居行业第一。方太拥有以下荣誉
1、包揽2008/2010年中国消费者第一理想品牌（油烟机/燃气灶）。
2、2009、2010年度”中国公司人品牌调查”厨电占有率第一。
3、中国高端吸油烟机销量第一。
4、“高效静吸”油烟机获中国轻工业联合会科技进步一等奖。
5、承担国家“十一五”科技支撑计划重大项目，创领新一代厨电科技——“高效静吸”技术，改写行业理念。
6、全国吸油烟机标准化工作组组长单位，油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位。基于前瞻性的研究结果，率先发布《中国城市居民厨房生活研究报告》。
7、以中国厨电领导品牌的身份加入“国际电工委员会（IEC）”，参与油烟机国际标准的修订。
8、6000平米专业厨电实验室，国家认定企业技术中心，全球领先的国家级实验室典范。
9、国际设计大奖获奖者，多次斩获red dot（红点）和iF（德国）奖等众多荣誉。
10、360多项国家专利，发明专利30项。
品牌内涵
方太品牌即代表着高端厨电和卓越的设计及品质，它已成功在中国确立了行业的领导地位，堪称顶级专家。其成功之处，正是在于拥有了这样的特质:卓尔不群的气度，毫不妥协的自信，低调内敛的风格，它是信誉的代名词，亦是极简主义与绝对品质的结合体，是成套化与嵌入式的完美典范，它是如此与众不同，却又从不张扬。
因方太之名而来的人们，有着不同的背景、年龄、文化、喜好，这其中不乏美食家、商人、学者、医生、律师、艺术家等等，但他们对生活有着极高的品质要求，都是完美主义者、热爱生活的人、有独立见解的世界人。他们对于生活的片言只语，往往可以影响别人的世界观。
方太与这些人士一样，推崇“撒切尔夫人式”的成功，上班时间，她/他是叱诧风云的领导者，下班时间，她/他是懂得欣赏厨艺的生活家。她/他们象经营事业一样经营着自己的家庭，因为，她/他们始终认为真正的成功者善于在事业和生活之间取得平衡。
方太认为厨房是家庭生活的核心，因为一家人围坐进餐，是一个中国人最感放松与幸福的时刻，是中国人最重要的家庭仪式。下厨最能表达对家人的那份挚爱与关心，因为当一个人甘愿在油盐酱醋间周旋的时候，他展现爱的方式，远比去100次米其林餐厅更为浓烈而无私。
方太一直以来坚守人品、企品、产品三品合一的核心价值观，拒绝多元化发展的诱惑，始终聚焦于高端厨电领域，坚持领先、高档、独特的产品开发理念，坚持每年以不低于销售额5%的费用投入前瞻性厨电科技的研究。正是因为方太的取舍之道，才能更深度领悟中式厨房的使用习惯与文化精髓，才能始终引领中国厨电发展潮流，才能创造真正适合中国厨房的产品，让下厨成为一种享受，一种情趣，让家的感觉更好。这不仅是信念，更是领导企业的一种责任感。
一个人的地位，去看他的朋友。一个品牌的地位，去看他的对手。今天，方太的产品，价格比洋品牌更贵，销量比洋品牌更好，这不只是方太的成就，更是中国品牌的荣耀。
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